发布日期：2024-09-18 01:43 点击次数：182
在抖音，用户有夏天的N种好意思好生存：假期旅行、夜市经济、颜值滥用、宅家失业，阵势开释多巴胺……
夏季节点是用户滥用的旺季。气温的变化与人人心境息息连络，也影响着滥用走势。在啤酒大国德国，当气温达到22℃时，啤酒就驱动畅销，之后每上升1℃，阛阓上不错多卖出200多万瓶啤酒。而在日本，当气温跳动30℃后，每上升1℃就不错多卖出30多万台空调。「空调指数」和「啤酒指数」，恰是「夏季经济」最典型的例证。
基于对夏季经济趋势的深度洞悉，巨量引擎于2023年夏季发起了首个夏季心境节点谋划「爆款的夏天」，达成了平台、品牌与滥用者的多方共赢。2024年6-8月，巨量引擎联袂抖音宽阔头部品牌，再次发起“爆款的夏天”节点营销IP花样，与品牌通盘拥抱夏天的爆款怒潮。8月26日-9月8日，“爆款的夏天”阛阓宣施作为全面开启，用户在抖音搜索“爆款的夏天”即可参加搜索秀场作为页，联动品牌打造夏季节点氛围感，引爆夏季营销声量。
01
聚焦用户夏季生存场景
积淀热门话题打造优质本体IP
当下所处的迁徙互联网期间，夏季经济更为多元，并发扬出明显的热情属性。今日气变迁与公众精神诉求异曲同工，就有望激起全网热议，创造出极新的滥用趋势，为平台和品牌营造出自然的爆品机遇。
在年青东谈主扎堆的抖音平台上，高大的用户群体和积累的优质UGC本体，依然具备了营造热门话题、唤起心境需求的趋势造风智商。2024年恰逢奥运季，自6月至8月，高考季、奥运、暑假、七夕等热门节点滚滚赓续，也萌生了夏季话题的自然热度。
在抖音，用户对于夏季连络本体话题不停发酵、流行。表达夏季心境的#夏季炎炎有你真甜 话题引起诸多年青东谈主自觉进行风趣短视频创作，为止当今已有157.3万东谈主参与，总播放量更是达到55.7亿次。聚焦夏季穿搭的#青娥感夏季ootd 话题也集聚了多巴胺穿搭、氧气感穿搭、防晒阴寒套装等前锋圈热门本体，掀翻一阵又一阵穿搭格调的谈判。基于好意思食物类的#这些好意思食是来夏天答谢的吧 引发各界限达东谈主和素东谈主进行创作，以丰富创意阵势展现各地降暑厚味，话题播放量达6.5亿次，引发爆款好意思食种草高潮。
和学生的爸爸在他家做爱巨量引擎基于对抖音热门话题和本体滥用的洞悉，打造出「爆款的夏天」夏季节点营销IP，集聚20+夏季节点话题和60+要点夏季营销IP，袒护节日、事件、关注热门等多个维度，囊括综艺、献技、音乐、短剧等全类型本体，将全网与夏季连络的热议话题收集其中，将优质本体赐与团员和千里淀，同期聚焦行业场景和细分场景营销诉求，构建出品牌-种草-滚动全链路惩办有瞎想。
为了顺愚弄户“吃喝玩乐在抖音”的夏季波浪，抖音敕令百余位艺东谈主，推出群星在抖音过夏天的生存Vlog，「我储藏的夏天」团员前锋、好意思妆、好意思食、影相、旅行、健身等本体，打造抖音夏季生存方式，当今播放量已积累至79.5亿。品牌可搭载「线上主话题阵脚、群星夏季优质本体、线下展览」，已毕明星平台双背书，助力节点营销冲突及影响力普及。
与此同期， 抖音锁定夏季心境爆发场景，线上线下同步发力。「抖音夏季好意思好现场」和会S级献技本体、夏季放映厅、城市打卡作为、夏季主打歌、夏季现场主题礼包等多元本体玩法，并邀请入驻抖音的高影响力明星和垂类头部达东谈主加入，全方向展示抖音夏季节点本体氛围。
夏季企划「好意思好捕捉筹备」则以「盛夏降燥筹备」和「碰见炊火市集」两大主题本体赛谈为切入点，双向整合媒体和文旅资源，邀请行业头部达东谈主参与摆摊快闪，全方向袒护了文旅、好意思食与夏季节点等维度，将线崇高量和会至线下，全面联动优质本体。
从优质本体到生服场景再到抖音电商，“爆款的夏天”节点IP通过多场景+好本体+全链路整合，得志多行业品牌夏季营销诉求，引爆夏季出圈营销。
02
品牌本体柔性植入IP作为
助推品牌成为夏季热销爆款
为止当今，已有多个品牌聚会“爆款的夏天”节点IP，千里淀了宽阔优秀的案例玩法和恶果，以多元化玩法已毕细分场景营销，为全行业品牌提供更多贸易增长机遇。
薇诺娜联手「很欢娱意识你」节目，与主创周迅和阿雅共同打造「很欢娱音乐会」，为爱重音乐的抖音用户构建出一场夏季实景互动向音乐直播派对。7月单场音乐会超2904万东谈主不雅看，最高26万东谈主同期不雅看，深受圈层用户好评。薇诺娜王牌单品修白瓶也适值切中夏季好意思白痛点，在作为工夫单日搜索量冲突9万热度，达成了单品爆卖和品牌高曝光量的双重恶果。
旅游亦然夏天的热门主题之一，一汽人人-揽巡聚会「启航，游江山」抵达理塘站，联袂理塘小伙丁真挖掘出城市文化中的炊火气、估客味和故事性，打造出具有抖音特质的演艺本体，#被丁真骑马硬控20秒 话题冲上抖音热榜的文娱榜和同城榜。节目将汽车品牌与户出门游属性强引诱，极地面普及了品牌的辨识度和好意思誉度。
经典雪花则聚会另一个聚焦土产货夏季场景的IP「好意思好捕捉筹备」，联袂达东谈主@我是好天 和@是个泡泡 ，以快闪阵势现身沈阳啤酒节，在夜市摆起摊卖烧烤，已毕了线上线下声量的同步爆发。#谁不思去沈阳啤酒节 话题连忙冲上抖音热度总榜Top25，无间霸榜沈阳土产货话题榜首，连络作为还取妥贴地文旅部门的恣意援救，当地媒体的无间报谈也进一步将品牌影响力放射到更多用户圈层。
巨量引擎精确主理夏季经济的自然热度，打造营销IP矩阵，除了上述事例，好意思妆品类的「了不得的好意思白科技第二季」、汽车品类的「2024汽车嘉年华」，以及袒护文旅、作为和好意思食的「抖音夏季好意思好现场」、「好意思好捕捉筹备」等齐位列其中，将品牌本体玄妙植入至IP之中，和谐平台垂类资源援救，引发用户积极参与输出创意本体，以场景化的线上、线下种草模式打造出品牌爆款。
03
打造夏季专属阛阓宣施作为
引爆C端用户关注和行业声量出圈
6月，「爆款的夏天」从高考季、端午节、夏至等热门话题切入，通过群星夏季vlog、线下明星展览、S级明星直播演唱会等作为引发圈层有趣，7月暑期、奥运开幕工夫借由夏季企划连络作为全面引发IP热度，8月七夕对视挑战阵势种草、杰作短剧暑期档等将总计周期营销带入高潮。
从初夏至盛夏，“爆款的夏天”节点营销IP成效打造了一系列夏季话题和IP本体，不仅普及了用户对于夏季节点的滥用关切，也极大普及了夏季节点IP连络的话题曝光量和行业关注度。8月底，巨量引擎打造的「爆款的夏天」节点营销IP系列阛阓宣施作为也行将全面开启，为抖音C端用户和B端品牌客户共同打造专属夏季的线上狂欢。
“爆款的夏天”搜索秀场作为页于8月26日认真上线，用户在抖音搜索#爆款的夏天 要道词，即可参加作为页。
巨量引擎聚会多款夏季IP，初次发布“爆款的夏天”创意TVC，通过夏季氛围感风趣演绎，以抖音用户生存化视角串联夏季营销三大行业场景(人人、土产货、汽车)，当然融入夏季节点要点保举IP、互动改换居品玩法及夏季抖音热门话题，以此展示年青东谈主在抖音渡过好意思好夏季的丰富本体，以及品牌方不错深度参与的各类化IP作为。
与此同期，巨量引擎联手当然堂、海飞丝、Olay、安慕希、三得利、雪花啤酒等14+品牌客户，以及@周星伦、@茜子在路上、@朔方小姐(糖糖)、@roro姐姐 等十余位好意思妆/生存/好意思食/汽车等界限达东谈主为「爆款的夏天」聚会打call，进一步推高话题声量热度，引爆全网商讨声威。
「爆款的夏天」搜索秀场作为页将从8月26日无间至9月8日，在抖音搜索要道词#爆款的夏天 ，即可获取夏季滥用趋势并参与抽奖互动，赢取近千份夏季好礼，奖品袒护夜宵好意思食、好意思白修护和户出门游等多个品类，还可抽取咖啡机、扫地机器东谈主、电动牙刷、抖音文创咖啡杯和水桶包等爆款豪礼，抖音用户均可参与。
此外，巨量引擎还将发布抖音夏季营销趋势手册，包括夏季热门话题、品牌告白改换互动居品、分行业夏季要点IP保举等，匡助品牌方精确掌持夏季流行趋势，从行业商机启航，聚会「爆款的夏天」优质IP花样，共创节日营销事件，通过夏季心境营销撬动用户滥用关切，完成爆品种草滚动，借重热门完成夏季营销落地，达成永恒贸易增长。
结语
新一代年青滥用者更提防热情诉求的得志，抖音这么的媒体平台正在冉冉放大新中产、Z世代东谈主群的购买智商，裂变出多元化的滥用步履趋势。巨量引擎狂暴地捕捉到夏季经济的热度和心境爆点，联袂品牌、达东谈主主动借重打造热门话题趋势，改换营销方式，全面引发夏季经济的活力萝莉，助推全行业品牌成绩爆款机遇。